陳媛媛(江蘇省美術(shù)館，江蘇南京210000)
【摘要】美術(shù)館的宣傳展示設(shè)計的變化是隨著經(jīng)濟和技術(shù)的發(fā)展而變化的，隨著技術(shù)的進步，很多的展覽設(shè)計將來會更加豐富多彩，設(shè)計內(nèi)容越來越多，制作方式越來越多樣化。從單一的作品陳列，發(fā)展為利用聲光電等技術(shù)對展示空間的全面設(shè)計和展示。并且，技術(shù)進步的同時，更加注重觀眾的觀感，強調(diào)以人為本，以及環(huán)保理念的普及。
【關(guān)鍵詞】美術(shù)館展示設(shè)計視覺藝術(shù)
1美術(shù)館在中國的產(chǎn)生和發(fā)展
(1) 美術(shù)館是集收集、保存、展覽和研究美術(shù)作品的機構(gòu)。1936年8月建成的國立美術(shù)陳列館，為中國近現(xiàn)代第一座國家級別的美術(shù)館，是中國美術(shù)館事業(yè)發(fā)展的開端。于1960年9月正式定名為江蘇省美術(shù)館，是首批國家重點美術(shù)館。
(2)中國的美術(shù)館之前經(jīng)常會被簡單地看作為藝術(shù)品提供展覽場地的作用，沒有被當作美術(shù)博物館來看待。20世紀80年代中后期，國內(nèi)興起公立美術(shù)館建立潮。美術(shù)館的硬件上從無到有，學(xué)術(shù)發(fā)展要求從單一的展覽陳列功能，逐漸向國際化的美術(shù)館形態(tài)靠近。經(jīng)過一二十年的發(fā)展，美術(shù)館的典藏、保存、展示、研究、教育、推廣、社會服務(wù)等功能日益豐富和完善起來。隨著這些功能的增加和完善，對美術(shù)館設(shè)計方面的要求也越來越高，設(shè)計內(nèi)容更加豐富，設(shè)計制作材料種類更加多變。
2美術(shù)館展示設(shè)計的演變和發(fā)展美術(shù)館的展示設(shè)計是展覽和陳列的視覺藝術(shù)，不包含商業(yè)上的商品陳列、銷售空間等。
(1)形式上的變化是最明顯的。
最初是美術(shù)作品陳列的場所。提供一個場地，幾面墻，展覽的內(nèi)容單一，多為中國傳統(tǒng)書畫;形式單調(diào)，作品掛在墻上，標簽沒有任何設(shè)計元素;宣傳簡單，就是戶外手繪海報。以江蘇省美術(shù)館老館為例，從舊照片可以看出，當時的展覽的作品展示，就是掛畫框，還有些是放在展臺上。照片上還可以看出來當時展覽的標簽。還有進出門的指示牌，展覽的導(dǎo)向，展出的作品還是很豐富的。采光基本是利用的自然光?？梢钥吹秸箯d內(nèi)的作品高度，現(xiàn)在就不會這樣掛，要考慮到人的一個舒適的視覺高度。新中國成立后，美學(xué)藝術(shù)也得到了恢復(fù)和發(fā)展。當時多為傳統(tǒng)中國書畫等方面的展覽，展覽的形式也很簡單，沒有專門的展覽設(shè)計方案，策劃等，主要是將書畫作品裝裱好后陳列在展廳內(nèi)，懸掛在展墻上。可以從畫面上面看出來展廳的采光有自然光也有人造光源。展柜內(nèi)作品的陳列比較的緊密，標簽是放在專門的小展臺上面的。當時對作品展示的要求并不高。當時已經(jīng)有一米線了，不過沒有現(xiàn)在的看起來精致美觀。不過這幾個展覽都沒有看到有作品標簽。從這些照片也可以看出當時的展廳布展的基本狀況，最明顯的是光源，多數(shù)采用的是自然光源，或者是少部分利用日光燈作為輔助照明，并沒有現(xiàn)在美術(shù)館或者博物館里面常用的射燈。發(fā)展到現(xiàn)在，展覽種類豐富，書畫、設(shè)計、裝置、行為藝術(shù)等等，利用聲、光、電、虛擬技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)等科技手段，給觀眾全方位、立體的、三維的、多感官的感受，不受時間、空間的約束。
隨著改革開放，經(jīng)濟的發(fā)展，對外的交流多了，眼界開闊，對審美的要求越來越高。大家對藝術(shù)欣賞的范圍、種類等也得到促進、擴大。包括傳統(tǒng)書畫、油畫、版畫、等設(shè)計、行為藝術(shù)、互動交流等越來越多的呈現(xiàn)在廣大觀眾的面前。展覽也不局限于掛畫，也開始有宣傳。例如:簡單的開幕式，有司儀，但是不專業(yè)。展廳內(nèi)依舊是多光源的采光，作品陳列布置上依舊是有點緊密。展覽的開幕式，從這張照片可以看出，展覽的開幕式有了一定的宣傳，有宣傳的橫幅，有司儀，剪裁，觀眾也很多。并且展廳的門口又了展覽的預(yù)告牌。開幕式有了專門的攝影、攝像，并且會進行簡單的布置，放置話筒、地毯、花籃等。說明展覽開幕式受到了更多的重視，并且開始更加豐富。
(2)展覽設(shè)計更加全面、對設(shè)計水平有著更高要求。從簡單的手繪海報到現(xiàn)代的電腦設(shè)計，噴繪、寫真、刻字等多種材質(zhì)的運用，種類也增加。不單單是平面上和靜態(tài)的展示，發(fā)展為整體空間上的設(shè)計要求，展覽與展示設(shè)計的統(tǒng)一。
并且在更高層次上，還要求有展示空間的設(shè)計。例如，展示空間視覺氛圍的渲染，展覽流線的設(shè)計，利用作品主題的區(qū)別，陳列位置、角度、燈光等全方位的設(shè)計對觀眾進行引導(dǎo)。觀眾進入美術(shù)館往往并不是一下子就走向某一個作品仔細欣賞，而是首先通過視覺感知感受整個展覽的氛圍。
設(shè)計的目的———吸引注意力展示環(huán)境的設(shè)計品質(zhì)，決定了展覽整體的視覺效果。好的展示設(shè)計，會使觀眾在特定的展陳氛圍中，視覺上得到充分的滿足、刺激或者說是沖擊等感受。
(3)隨著科技的發(fā)展，以及經(jīng)濟行為的影響，人們對于精神上美的追求也相應(yīng)的提高。
美術(shù)館的展覽設(shè)計也隨之發(fā)展，由平面的、靜態(tài)的、單向的，發(fā)展為立體的、動態(tài)的、可互動的。展覽的多角度，全方位的包裝是一門深奧的美學(xué)設(shè)計學(xué)科，也成為越來越重要的一種國際流行趨勢。美術(shù)館的設(shè)計是多方面的，不單單是展覽的海報，還包括導(dǎo)覽的設(shè)計，展品展示的設(shè)計?，F(xiàn)在的展品不單單是掛在墻上就可以了。從進門開始就可以感受到設(shè)計，引導(dǎo)牌，海報欄，展覽預(yù)告等。傳統(tǒng)的燈光、展墻等，一成不變的展示，即不能滿足現(xiàn)今美術(shù)館觀眾的需求，也不能充分展示作品的特點，以及表達作者的創(chuàng)作意圖等。新穎、活潑、互動的展示設(shè)計，可以引起觀眾的興趣和共鳴?，F(xiàn)在的展覽不滿足于簡單的陳列，讓更多的藝術(shù)形式出現(xiàn)在美術(shù)館中，豐富多樣的展覽設(shè)計在吸引觀眾。
展示設(shè)計包含廣泛的視覺形象設(shè)計領(lǐng)域，同時還包括使用更現(xiàn)代的藝術(shù)手段和最新的科技形式來突出表達展示的主體，以便使信息的傳播更具有時代感和藝術(shù)性。例如:色色相生，這個展覽。展示環(huán)境的變化:展覽的設(shè)計是全方面的，不單單是海報，包括作品展示的環(huán)境，有作品本身的裝裱，解說文字的設(shè)計，燈光的設(shè)計，是整體的感官上的設(shè)計。不單單是視覺上面的，包含有聽覺、觸覺、味覺等。不同的展覽對設(shè)計有著不同的要求，學(xué)術(shù)類的可以要求整體的設(shè)計基調(diào)要莊重、嚴肅，兒童作品展就要求是活潑、有趣，主題性的要重點突出主題，而文獻類的展覽應(yīng)為資料的繁雜、內(nèi)容的豐富也會有特定的要求。
例如“國家重大歷史題材展”，因為單件作品體量很大和尺寸不同，陳列布展計劃書就會很復(fù)雜，要做很多的預(yù)先的設(shè)計方案，并且每件展品的擺放位置在展品運到南京之前就全部安排好。在布展設(shè)計方案中，利用不同的顏色代表著不同的展品種類。并且，方案是等比的大小進行設(shè)計的，方便后面展品的精確到位，節(jié)約時間和方便安裝。
而“江山如此多嬌·館藏的新金陵畫派精品展”，由于展廳空間有限，展示原件條件有限，又要配合展覽的主題，利用了手稿復(fù)制品、舊照片、年譜、日記等資料進行二次設(shè)計，重新排版，打造一個良好的展廳氛圍。統(tǒng)一了展板的尺寸和制作工藝，以及使用統(tǒng)一的設(shè)計元素，這樣即可以展示出豐富的內(nèi)容，也使得展出的資料有序，而調(diào)理清晰。這次的館藏展，與以往相比多了很多的文獻資料，在展覽設(shè)計的前期就有了很多的預(yù)想和布展方案。展覽的觀眾流線的設(shè)計，希望觀眾按照我們設(shè)想的方向進行參觀，并且為了讓觀眾更好的了解這個展覽的背景，又在展廳內(nèi)布置了與主題相關(guān)的文獻資料。通過這些資料可以讓觀眾好的來參觀。
3設(shè)計以人為本
(1)隨著時代的進步，對美術(shù)館的功能有了更加具體的要求和分類。對美術(shù)館的公共服務(wù)功能，審美引導(dǎo)等功能進一步的重視。一方面強調(diào)以觀眾為中心的服務(wù)理念;另一方面，主張藝術(shù)家、作品、觀眾之間的互動;與此同時，藝術(shù)家也更加突出自己的個性、藝術(shù)品的特性，呈現(xiàn)多樣豐富的作品。
(2)科技的發(fā)展，也要求設(shè)計也要關(guān)注生活，這種關(guān)注不是簡單的表現(xiàn)生活，同時在設(shè)計中注重人性化，環(huán)保節(jié)約的理念，在材料的運用中注意對環(huán)境的影響，以及防止過度設(shè)計的發(fā)生。
(3)政府對公共文化服務(wù)體系不斷探索和完善，加大投入，推動中國美術(shù)館事業(yè)的發(fā)展。
4結(jié)語
現(xiàn)在的美術(shù)館展示設(shè)計不是簡單的設(shè)計一個海報，而是一個展陳空間，是可以和觀眾互相交流的場所。利用先進的技術(shù)手段，以創(chuàng)新的理念為基礎(chǔ)，做出更加突出藝術(shù)品本質(zhì)、更吸引觀眾的展示效果，中國的美術(shù)館不是曲高和寡，它是為公共審美的提高，全民素質(zhì)的培養(yǎng)為主要任務(wù)的。隨著技術(shù)的進步，很多的展覽設(shè)計將來會更加豐富多彩。當然，一個展覽的成功，并不是包裝的越復(fù)雜、越厚重就越好。鋪天蓋地的宣傳海報、過分的張揚自我宣傳，過濫的商業(yè)性質(zhì)的恭賀，都是有牽強附會的推廣效果，反而暴露了背后的膚淺。重視展覽的宣傳設(shè)計和整體包裝是時代的進步和理念的轉(zhuǎn)變，但是展覽的內(nèi)容豐富多彩并且和展覽的形式相統(tǒng)一才是好的、值得期待的。
參考文獻:
［1］(美)大衛(wèi)·卡里爾，丁寧譯．博物館懷疑論:公共美術(shù)館中的藝術(shù)展覽史［M］．南京:江蘇美術(shù)出版社，2009．
［2］張子康，羅怡．美術(shù)館［M］．北京:中國青年出版社．，2009．
［3］齊玫．博物館陳列展覽內(nèi)容策劃與實施［M］．北京:文物出版社，2009．
［4］尹定邦．設(shè)計學(xué)概論［M］．長沙:湖南科學(xué)技術(shù)出版社，2007．作者簡介:陳媛媛(1980)，南京藝術(shù)學(xué)院，碩士，江蘇省美術(shù)館，設(shè)計部主管。
